Når du ser tv, ruller der helt sikkert med jævne mellemrum forskellige  ”identer” hen over skærmen – små korte filmklip, typisk med logo, som udgør tv-stationernes visuelle ”channel ID”, som det også kaldes.

Identer er vigtig branding for tv-kanalerne og fremstilles ofte med mindst lige så megen teknisk og elektronisk hurlumhej som mange reklamefilm – og fornylig fik det danske motion design-hus Frame.dk til opgave at instruere og eksekvere seks nye af slagsen til den MTG-ejede kanal TV3.

Identerne tager alle udgangspunkt i smukke skud af danske hjem, som bliver oversvømmet med TV3 logo- kugler på forskellig vis. Og hos Frame.dk ville man gerne have en ”magasinagtig kvalitet” i billederne af disse hjem. Men det var lettere sagt end gjort, lyder det fra Thomas Bay fra Frame.dk.

– Vi vidste, at vi ville få brug for et hav af lys for at opnå en høj dybdeskarphed. Vi ville også have kran og dolly-bevægelser, men multipliceret med 18 scener indså vi hurtigt, at det var umuligt inden for budgetrammen, som jo også skulle rumme Computer Graphics. Men vi havde altså forelsket os i magasin-look’et så vi måtte finde en alternativ løsning, forklarer Thomas Bay og tilføjer, at man efter grundige overvejelser og en masse tests besluttede at gå projection mapping vejen.

Det må du nok lige forklare?

– Ja, det er en teknik, som groft sagt består i at tage et 2D-still og klistre det på et 3D-rum, hvorefter man kan animere sit 3D-kamera rundt i scenen, næsten som var det et virkeligt kamera, forklarer Thomas Bay og tilføjer, at det til gengæld krævede noget særligt af fotografen:

– Så vi hyrede ”cream-of-the-crop” arkitektur- og interior fotograf Thomas Loof, som fløj ind fra New York for at skyde scenerne – som stills. Med forskellige eksponeringer og lukketider på op til tre sekunder opnåede vi præcis det look, vi ønskede, hvilket ville have været nærmest umuligt i live action.

Og scenerne i 3D?

– Ja, næste step i processen var så at få bygget scenerne i 3D. Vi vurderede at det for at spare tid kunne svare sig at hyre et tysk LIDAR crew (LIDAR er en særlig laser-scannings-teknik, red), som kom op og 3D-scannede rummene. Herefter kunne vi loade disse 3D-rum ind i maskinerne, hvorefter vi kunne simulere boldene og nogle af de objekter, de kolliderer med, fortæller Thomas Bay.

Så kombinationen af Thomas Loofs billeder, 3D LIDAR scanninger – og blod, sved og tårer fra drengene og pigen på Frame.dk – skabte det flotte resultat, som du kan se tre eksempler på herunder.